A Anbima (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) estreia hoje (23) a campanha “No fundo você pode” para incentivar aplicações em fundos de investimento. Esta é a maior campanha publicitária da história da instituição e conta com inserções na TV aberta, streamings e estações de rádio, como parte de um esforço para atrair mais investidores para a classe.
Segundo o Raio X do Investidor Brasileiro, da própria Anbima, apenas 5% dos brasileiros investem em fundos.
A associação diz que a a ideia é reforçar que investir em fundos é uma forma de manter o poder de escolha nas mãos de cada pessoa. A abordagem mais informal foi pensada “para alcançar audiências que não costumam consumir conteúdo financeiro tradicional”, diz Amanda Brum, superintendente de Comunicação e Marketing da Anbima.
Ao InfoMoney, a executiva diz que “o problema não está apenas na falta de acesso, mas também, e principalmente, na falta de familiaridade” e a campanha nasce “como uma resposta direta a isso”. Ela explica que o nome do produto “aponta para coisas negativas”, já que foi traduzido do inglês, mas é usado em expressões como “fundo do poço” e “turma do fundão”.
“Soma-se a isso o fato de que algumas pessoas enxergam os fundos de investimento como um produto complexo, para quem já entende do mercado financeiro ou tem altos volumes para aplicar”. No entanto, “a campanha foi desenhada justamente para romper com essa visão”.
A estratégia de divulgação tem entradas na TV Globo, Netflix, Spotify, podcasts e mídia OOH (out of home). A associação também fechou parcerias com influenciadores e com o canal Porta dos Fundos para lançar um vídeo sobre o tema no YouTube.
Apesar da proporção ainda baixa de brasileiros investindo em fundos, a Anbima acredita que há uma tendência de aceleração na adesão do produto e a campanha vem como um “empurrão” para acelerar a tomada de decisão dos investidores.
Brum pondera que, em 2021, apenas 2% dos brasileiros investiam em fundos. Além disso, a associação se apega ao aumento das buscas pelo produto no Google, que superaram em 30% o volume de pesquisas buscando a poupança.
“Há um interesse latente, o que falta, muitas vezes, é a última faísca, aquela que desperta a curiosidade ou gera confiança para dar o primeiro passo”” diz Amanda Brum. Ela conclui dizendo que “a campanha foi pensada para ocupar esse lugar; ao falar de forma leve, com humor, com situações que fazem parte da vida real das pessoas, conseguimos construir uma ponte emocional”.
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